Жестокость

Окровавленные части тела, оторванные руки и ноги, страшные измученные лица моделей – все это, как правило, излюбленные приемы социальных роликов и постеров. Таким образом соответствующие организации пытаются бороться с курением, алкоголизмом насилием в семье, различными заболеваниями и т.п. И приблизительно в 40% случаев, как утверждают психологи, это реально действует. Но кто будет лечить психику людей, который пострадали от просмотра такой социалки?

Ненормативная лексика

Мат в обществе считается еще одним табу – практически наравне с откровенным насилием и жестокостью. Отсюда – особый интерес рекламщиков к ненормативной лексике. Ее можно увидеть и на русском, и на иностранном языках.

Довольно однозначные намеки в рекламе телеканала «Перец» и напитка Burn – все-таки еще намеки. Но сегодня пиарщики не гнушаются и откровенным сквернословием на улицах и телеканалах.

Особенно российские креативщики любят рифмовать с запрещенными словами. Тут, конечно, на все страну отличилась сеть магазинов «Евросеть» со своим «Цены просто…». Правда, позже на месте пробела появилась надпись «очень низкие».

Секс

Пожалуй, самый распространенный эпатажный прием в современной рекламе. Здесь расчет на условно-рефлекторную связь (да-да, как у собаки Павлова), ведь половое влечение – один из основных биологических стимулов. Поэтому присовокупив к товару декольте или откровенную сцену, креативщик может рассчитывать, по крайней мере, на внимание потенциального покупателя.
Одни идут прямо напролом:

Другие, вроде Lego (казалось бы, детские игрушки!) – изображают только обнаженные женские тела.

По тому же принципу действовали и рекламщики Tom Ford и Sisley – но их креатив перешел границы приличия и был запрещен во многих странах.

Правда большинство все-таки предпочитают балансировать на грани и действовать намеками. Как бренд Highscreen в рекламе своих регистраторов:

В рекламе гибридных Highscreen Black Box Radar и Highscreen Black Box Outdoor акцент на декольте девушек. Аналогично – с двумя другими моделями. И, конечно, двусмысленность слоганов – «Highscreen Black Box Connect – малой с огромным потенциалом». Высокое качество ночной съемки, многообразие креплений, наличие радар-детектора – все остается за кадром и отходит на второй план.

Еще одна сторона секса в рекламе – запрещенная любовь. Например, однополые связи, как у Luckies:

То, что запрещено, притягивает – это неоспоримый закон. Каждому в глубине души хочется быть плохим, делать то, что запрещено обществом. Эпатажная реклама предоставляет такую возможность – не поучаствуешь, так посмотришь. А если такую рекламу запретят, то это только добавит плюсов к ее привлекательности.